Voda je zadarmo. Bublinky alebo ovocná príchuť vás budú stáť.
NEW YORK – Môže sa automat, ktorý vydáva vodu zadarmo, zmeniť aj na peňažný tok pre Coca-Colu?
Najväčší svetový výrobca sódy testuje fontánu, ktorá umožňuje ľuďom naplniť opakovane použiteľné fľaše na vodu bezplatnou filtrovanou vodou – ale ponúka aj možnosť platiť za pridanie bublín a ovocných chutí. Je to príklad toho, ako výrobca Fanta, Sprite a Powerade hľadá nové spôsoby, ako zarobiť peniaze, keďže Američania obmedzujú tradičné limonády.
Spoločnosť Coca-Cola zatiaľ testuje iba jeden stroj Dasani Purefill v kampuse Georgia Tech, cez ulicu od jej ústredia v Atlante. Hovorí, že plánuje rozšíriť test na priebežnom základe na jeseň tohto roku na 20 strojov v areáloch v 15 štátoch, aj keď nešpecifikovalo miesta.
Koncept: Môžete mať filtrovanú vodu zadarmo alebo môžete prejsť kreditnou kartou a pridať bublinky alebo príchuť za 5 centov za uncu plus 15-centový transakčný poplatok. Takže naplnenie 20-uncovej fľaše bublinkami a príchuťou by stálo 1,15 dolára.
Nemôžete získať sladidlá a iné prísady.
Myšlienka spája trend, ktorý nemá predajný potenciál pre kolu (opätovne použiteľné fľaše na vodu), s trendom, ktorý ju má (perlivá, ochutená voda, ako je La Croix). Ak sa to uchytí, pomohlo by to Coca-Cole vyžmýkať peniaze z čoraz populárnejšieho zvyku, ktorý by inak mohol poškodiť jej biznis.
Keď majú tieto čerpacie stanice na univerzitách, dochádza k strate transakcie, strate interakcie s vašim spotrebiteľom, vysvetľuje zamestnanec Coca-Coly vo firemnom videu.
SÚVISIACE: Ako mnohí z nás, aj Cola sa obracia na kofeín, aby povzbudila
Opätovne použiteľné fľaše na vodu a fontány určené na ich dopĺňanie vzrástli v popularite, pretože ľudia sa čoraz viac obávajú znečistenia plastmi. Výrobca drezov a batérií Elkay vyrába obľúbené druhy doplňovacích fontán, ale nie je zapojený do stroja na výrobu koksu.
Arti Lyde, riaditeľ globálnej pitnej vody v Elkay, povedal, že plniace fontány sa stali populárnymi najskôr na univerzitných kampusoch a rozšírili sa do kancelárskych budov, letísk a telocviční.
Mary Grant, riaditeľka kampane v Food and Water Watch, uviedla, že sa obáva, že stroj Dasani Purefill by mohol byť spôsobom, ako by Coke mohla propagovať svoje produkty Dasani balenej vody, čo by bolo v rozpore s výhodami čerpacích staníc na vodu. Food and Water Watch obhajuje pitie vody z kohútika s odvolaním sa na environmentálnu daň z balenej vody.
Coca-Cola začala testovať stroj Dasani Purefill približne pred rokom. Zástupca Georgia Tech hovorí, že škola nedostáva žiadne výnosy zo stroja, pretože ide o test.
Podľa Coca-Coly sa ľudia rozhodnú zaplatiť za bublinky a ochutiť asi 10 až 20 percent času. Spoločnosť neposkytla údaje o príjmoch ani iné finančné podrobnosti o stroji.
Hovorí sa, že rozšírený test na jeseň sa bude zaoberať tým, koľko a ako často sú ľudia ochotní zaplatiť za bublinky a chuť. Aplikácia tiež umožní ľuďom odosielať platby a sledovať, koľko vody pijú. Kim Drucker, riaditeľ inovácií v Coca-Cola North America, poznamenal, že test pozostáva len z jedného stroja, ale tvrdí, že spoločnosť vidí oveľa širší potenciál.
Boli sme nadšení, keď sme videli, aká tam bola angažovanosť, povedal Drucker.
Pre Colu a Pepsi predstavuje rastúca popularita vody výzvu. Dokonca aj pri obyčajnej balenej vode – ktorú obe spoločnosti predávajú – nie sú ziskové marže vo všeobecnosti také vysoké ako pri iných nápojoch, pretože ľudia nie sú takí lojálni ku konkrétnej značke s vodou a majú tendenciu kupovať to, čo je najlacnejšie, vo veľkom množstve.
Takže Cola a Pepsi nútia ľudí k drahším vodám, ako sú tie, ktoré sa dodávajú v štylizovaných fľašiach a sú predávané ako špeciálne filtrované. Obaja tiež skočili do trendu bublinkovej, ochutenej vody; Coke tento týždeň uviedla, že jej Dasani Sparkling zaznamenala dvojciferný nárast objemu predaja.
ਸਾਂਝਾ ਕਰੋ: