Pásy a nástrčné kľúče: Sears bol Amazon svojej doby
Predtým, ako tu bol Amazon – alebo v tomto prípade Home Depot alebo Walmart alebo Kmart – existoval Sears.
Od svojich začiatkov ako zásielkový obchod s hodinkami v Minneapolise pred 132 rokmi sa spoločnosť rozrástla a stala sa americkým obchodom so všetkým pod jednou strechou a najväčším maloobchodným predajcom na svete.
Pre generácie Američanov bol katalóg Sears, Roebuck and Co. v podobe tehál súčasťou takmer každého domu – rozmanitý sortiment hračiek, oblečenia, nábytku a hardvéru, ktorý vyvolával túžbu po tej či onej kúpe snov. Značka Sears sa týčila nad korporátnym prostredím rovnako ako jej 108-poschodová čadičová centrála nad panorámou Chicaga.
Bol to Amazon svojej doby, povedal Mark Cohen, profesor maloobchodu na Kolumbijskej univerzite a bývalý výkonný riaditeľ Sears.
Ale ako mocní padli: Sears, sužovaný klesajúcimi predajmi a veľkým dlhom, požiadal v pondelok o bankrotovú reorganizáciu podľa kapitoly 11 a oznámil plány na zatvorenie 142 z viac ako 700 zostávajúcich obchodov a zrušenie tisícok pracovných miest v snahe udržať sa nad vodou, ak len na chvíľu.
Analytici pochybujú, že prežije.
SÚVISIACE
• Ďalších 142 obchodov Sears, Kmart bude zatvorených
• Záruky, darčekové poukážky, zľavy? Čo potrebujú zákazníci v Chicagu Sears vedieť
• Sears v priebehu rokov: Od predajcu hodiniek po staviteľa veží
• Sears pridáva do predstavenstva odborníka na reštrukturalizáciu
• Hedžový fond šéfa Sears ponúka 400 miliónov dolárov za značku Kenmore
• Sears zatvára svoj posledný obchod v Chicagu
Zobrazenie mriežky-
Ruth Parringtonová, knihovníčka v oddelení umenia Chicagskej verejnej knižnice, študuje rané katalógy Sears Roebuck. | Fotografia súboru AP -
Dámske klobúky sú zobrazené v katalógu Sears Roebuck z roku 1907. | Fotografia súboru AP -
Žena a dieťa jazdia na eskalátore v obchode Sears v St. Paul, Minnesota. | Fotografia súboru AP -
Slávnostné slávnosti sa konajú na vrchole Sears Tower 3. mája 1973. | Fotografia súboru AP -
Sledovanie štartu rakety Apollo 11 Saturn V v Sears 16. júla 1969. | Fotografia súboru AP -
Chladničky Kenmore sú odvezené do Kmartu a 24. marca 2005 sa z nich stane obchod Sears Essentials. Fotografia súboru AP -
Sears požiadal o bankrotovú ochranu podľa kapitoly 11 pondelok 15. októbra 2018. | Fotografia súboru AP -
Budova Sears v centre Houstonu v roku 1959. | Fotografia súboru AP -
Pohľad na vzorky závesov v Golf-Mill Sears v Niles 23. augusta 1961. | Fotografia súboru AP -
Gen. Robert E. Wood, prezident Sears, Roebuck & Co., a Julius Rosenwald, predseda predstavenstva, v 30. rokoch. | Fotografia súboru AP
Podľa nášho názoru sa v Sears usadilo príliš veľa hniloby na to, aby sa z nej (a) stalo životaschopné podnikanie, uviedol Neil Saunders, výkonný riaditeľ GlobalData Retail, v poznámke pre investorov.
Jej bankrot trval roky. Sears príliš diverzifikoval. Neustále znižovala náklady a nechala svoje obchody zneistiť tvárou v tvár rastúcej konkurencii zo strany spoločností ako Walmart a Target. A hoci sa rozšírila na internet, Amazonu sa nevyrovnala.
V skutočnosti, povedal Cohen, sú mŕtvi už veľmi dlho.
Spoločnosť Sears Holdings, ktorá prevádzkuje obchody Sears aj Kmart, vo svojom vyhlásení o konkurze uviedla aktíva vo výške 1 miliardy až 10 miliárd USD a pasíva vo výške 10 až 50 miliárd USD. Uviedla, že poskytla 300 miliónov dolárov na financovanie od bánk, aby mohla pokračovať v prevádzke, a rokuje o dodatočnej pôžičke vo výške 300 miliónov dolárov.
Spoločnosť, ktorá mala kedysi okolo 350 000 zamestnancov, zaznamenala pokles počtu zamestnancov na menej ako 90 000 začiatkom tohto roka. Na svojom vrchole mala v roku 2012 4000 obchodov; teraz jej zostane o niečo viac ako 500.
Sears sa narodil v roku 1886, keď Richard W. Sears začal predávať hodinky, aby si doplnil svoj príjem ako agent železničnej stanice v North Redwood, Minnesota. Do budúceho roka otvoril svoj prvý obchod v Chicagu a najal hodinára menom Alvah C. Roebuck.
Spoločnosť vydala svoj prvý zásielkový katalóg v roku 1888. Spolu so spoločnosťami ako Montgomery Ward a J.C. Penney pomohol Sears priniesť americkú spotrebiteľskú kultúru do Strednej Ameriky.
Je ťažké si teraz predstaviť, aké izolované bolo žiť v malom meste pred 100 rokmi, pred 120 rokmi, povedal Marc Levinson, autor knihy The Great A&P and the Struggle for Small Business in America. Pred časmi áut mohli ľudia absolvovať niekoľkodňovú jazdu na koni a bugine, aby sa dostali k najbližšej železničnej stanici, najbližšej železničnej stanici.
Sears urobil to, že sprístupnil veľkomestský tovar ľuďom v malých mestách, povedal.
Boli časy, keď ste v katalógu Sears mohli nájsť pre svoj dom takmer čokoľvek – vrátane domu. V rokoch 1908 až 1940 spoločnosť predala asi 75 000 stavebnicových domov, z ktorých mnohé ešte stoja.
Searsove obete vás mohli pokryť od kolísky po hrob: Predával dokonca aj náhrobné kamene. Medzi tým bolo všetko od podpásov cez nástrčné kľúče, šaty až po zbrane, bábiky až po práčky.
Katalóg Sears bol na druhom mieste po Svätej Biblii z hľadiska dôležitosti pre domácnosť, povedal 71-ročný spisovateľ Allan Gurganus, autor knihy Posledná konfederačná vdova hovorí všetko. Vyrastal v Rocky Mount v Severnej Karolíne a spomína si, ako nájomníci na farme jeho starého otca milovali katalóg.
Keď príde nový, povedal Gurganus, starý bol poslaný do prístavku ako materiál na čítanie a, no, toaletný papier. Povedal, že pri vyťahovaní strán vždy začínali na konci knihy.
To je miesto, kde sú najmenej dôležité časti - vodovodné armatúry a tak ďalej, povedal so smiechom. Zaujali ma najmä reklamy na spodnú bielizeň.
Gurganus používa katalóg ako výskumný nástroj pre svoje romány. Vydanie z roku 1917 zaberá jeho nočný stolík. Stále má šesťstrunovú gitaru Silvertone, ktorú si objednal v roku 1963.
Po celé generácie bola spoločnosť Sears inovátorom prakticky vo všetkých oblastiach, vrátane doručovania domov, laboratórií na testovanie produktov a zdieľania zisku medzi zamestnancami. Keď prosperita po druhej svetovej vojne viedla k rastu predmestia, Sears mal dobrú pozíciu na to, aby zarobil na inom veľkom rozvoji – nákupnom stredisku.
Koncom šesťdesiatych rokov bol Sears najväčším maloobchodným predajcom na svete. V roku 1975 dokončila čiernu Sears Tower, ktorá bola s výškou 1 450 stôp najvyšším mrakodrapom sveta 25 rokov.
V rokoch 1981 až 1985 spoločnosť začala prudko míňať, keď získala maklérsku spoločnosť Dean Witter Reynolds a realitnú spoločnosť Coldwell, Banker. Celoštátne spustila kreditnú kartu Discover.
Všetky svoje maloobchodné peňažné toky presmerovali do iných podnikov, povedal Cohen. A maloobchod sa rozpadol vo švíkoch.
Sears sa nakoniec týchto podnikov zbavil. A aby ušetril peniaze a vytvoril kapitál, predal niektoré zo svojich najznámejších značiek, medzi nimi Craftsman a DieHard. V roku 1993 zabila katalóg zmiešaného tovaru. Krátko nato predal svoj mrakodrap.
Spoločnosť Sears predstavila svoju populárnu kampaň Poďte sa pozrieť na jemnejšiu stránku reklamnej kampane Sears v roku 1993 a od polovice do konca deväťdesiatych rokov zaznamenala obrat, no netrvala dlho.
Manažér hedžového fondu Eddie Lampert kúpil spoločnosť v roku 2005 a vytvoril Sears Holdings Corp. Začal znižovať výdavky a predávať nehnuteľnosti, no krvácanie pokračovalo.
Maloobchodná historička Vicki Howardová, autorka knihy From Main Street to Mall: The Rise and Fall of the American Department Store, povedala, že Sears bol príliš pomalý na to, aby sa prispôsobil, keďže spotrebitelia odišli z nákupných centier a začali sa viac orientovať na online nakupovanie a veľkokapacitné obchody. predmestia.
Levinson povedal, že Sears sa príliš dlho staral o široký stredný trh a nedokázal sa časom zmeniť.
Existuje veľa obchodov, ktoré sa špecializujú na konkrétne časti trhu, a už nie je veľa obchodov, ktoré sa snažia obslúžiť každého, povedal. A tak Sears uviazol uprostred v čase, keď sa trh trieštil.
Nakoniec, povedal Cohen, Sears zmizne.
Je to americká tragédia, povedal. Nemuselo to tak byť.
ਸਾਂਝਾ ਕਰੋ: