Michael Jordan vedel, ako podať smolu
Niekoľko pohľadov zo zákulisia o tom, ako vznikla jeho slávna reklama Gatorade s názvom „Be Like Mike“ z roku 1991.
Znie vám to v hlave z dávnych čias?
V mojom určite platí:
''Keby som mohol byť ako Mike.''
Je to tu. Šťastné, túžiace, veselé, snívajúce.
Je to refrén k reklame Gatorade z roku 1991, v ktorej sa nachádza temperamentný Michael Jordan, ktorý bol taký obrovský fenomén, že samotný soundtrack sa stal hudobným hitom.
A to všetko sa dialo v oblasti Chicaga.
Natáčalo sa v Lincoln Park, Cabrini-Green, Highland Park, North Avenue Beach a telocvični Ida Wells na Chicago Avenue a tu sa strihalo. Všetka hudba bola vytvorená, hraná, spievaná a upravovaná hudobnou agentúrou Shafer-Antelis v meste, s textami a pod dohľadom Bernieho Pitzela, kreatívneho riaditeľa dnes už neexistujúcej reklamnej agentúry Bayer Bess Vanderwarker.
Bola to úžasná reklama, ktorá by dnes pravdepodobne nevznikla.
Cynizmus a realita ochromili tento druh radostnej nevinnosti. Vidíš Jordana s desiatkami detí, ako sa smeje a šantí, a čo ti príde na myseľ: Kde je ten spoločenský dištanc, idiot? Počuli ste už o COVID-19?! Bolo to predtým, ako bol zavraždený Michaelov otec James a predtým, ako sa Michael vydal na svoje hazardné dobrodružstvá a stal sa považovaný za človeka.
V lete 1991 však bolo všetko inak.
Bulls práve vyhrali svoj prvý šampionát NBA – na ceste k svojej prvej trojke – a na Michaela mysleli všetci.
čo jedol? McDonald's? Wheaties? Ako letel? Boli to topánky?
Áno, áno a nie.
Ten muž bol pekný, vytesaný, krásne usmievavý, nebohý basketbalista, akého svet nevidel. A jedol Big Mac a jedol Wheaties, produkty, ktoré, samozrejme, podporoval.
Ale lietanie? Mohli ste ho obliecť do turistických topánok namiesto Nikes a vyletel by do výšky, ako keby ho neobmedzovala gravitácia.
Šampionát bol veľkým úspechom. Najmä pre toto mesto, ktoré oslavovalo iba medvede z roku 1985 za nedávny pro-športový úspech.
Ale v tej chvíli sa nič nezdalo nemožné.
Nie pre MJ.
A nie pre Gatorade, ktorý hľadal tú vzácnu reklamu, ktorá by mohla pozdvihnúť vychádzajúcu hviezdu do stratosféry a ťahať so sebou aj svoj produkt.
Pamätajte, že ak by táto hotová reklama nebola taká návyková, na sociálnych sieťach by teraz neexistoval remake ''Be Like Mike'' s nečinnými basketbalovými hviezdami Zionom Williamsonom, Jaysonom Tatumom a Elenou Delle Donne v interakcii s historickými zábermi Jordan.
Ako sa reklama stala tak špeciálnou?
Začína to tým, že Pitzel sedí vo svojej obľúbenej reštaurácii Avanzare na Huron Street a píše texty na obrus.
‚‚Niekedy sa mi sníva/že on som ja,‘‘ začína sa. Jednoduchá brilantnosť. Na bielom pergamene zafarbenom špagetovou omáčkou.
„Odtrhol som to a išiel som do kuchyne a hneď som to odfaxoval do troch hudobných domov,“ povedal Pitzel, ktorý je teraz na dôchodku a žije v Arizone. „Prvé dve skladby sa vrátili ten víkend a boli zlé. Posledným hudobným domom bol Shafer-Antelis. Dostal som ich a povedal som: ‚Svätá sh—! Toto je tak dobre.'''
A bolo to.
Steve Shafer (ktorý zomrel ako 52-ročný v roku 2004 na rakovinu pečene) a Ira Antelis boli partneri, ktorí horúčkovito nepretržite pracovali na melódii, pretože na to mali len víkend. V reklame sa pôvodne mala používať pieseň od Disneyho „I Wan’na Be Like You“ z filmu „Kniha džunglí“.
Ale Disney chcel viac ako 300 000 dolárov za obmedzené použitie melódie, žiadny text „Be Like Mike“ a navyše – úprimne povedané – pieseň bola mizerná.
„Doslova, Bernie nám dal slová vo štvrtok popoludní a do pondelka to muselo byť vo vysielaní,“ pripomenul Antelis. „Steve Shafer bol ten najgeniálnejší chlapík a práve sme to dokázali. Napísal som melódiu — tri akordy. Chcel som, aby to bolo ako šťastná chvíľa a v mojej mysli na tom moc nezáležalo – pokiaľ si pamätáš: ‚Buď ako Mike.‘“
S pomocou hudobného producenta Bonnyho Dolana, ktorý zhromaždil všetkých spevákov, uzavrel zmluvy a doplnil prázdne miesta v minútových hláške, mala vyčerpaná skupina do pondelka rána vyleštenú nahrávku.
A znelo to inak. Toto nebola starodávna znelka. Toto bola úprimná hudba na nožný tanec.
„Steve bol posadnutý Michaelom Jacksonom, Steviem Wonderom,“ povedal Antelis. ‚‚Album ‚Graceland‘ od Paula Simona vyšiel [v roku 1986] a páčilo sa mi to.‘‘
Všetky tieto vplyvy sú v piesni. A pieseň, za ktorou stál Mike, zmenila reklamu.
Rovnako ako Mike zmenil hru.
ਸਾਂਝਾ ਕਰੋ: