Livestrong sa znovu spúšťa bez zakladateľa Lancea Armstronga
Sme viac než len náramok, povedal prezident a generálny riaditeľ spoločnosti Livestrong Greg Lee. Žlté náramky značky Livestrong kedysi nosili celebrity a politici na celom svete. Ale tie dni sú preč.
AUSTIN, Texas – Charitatívna organizácia zameraná na rakovinu, ktorej žlté náramky sa pod vedením zakladateľa Lancea Armstronga stali globálnou značkou, sa snaží znovu objaviť, roky po tom, čo dary a príjmy stroskotali spolu s kariérou zahanbeného cyklistu.
Armstronga nebolo nikde vidieť začiatkom tohto mesiaca počas slávnostného spustenia Livestronga v Austine. Charita oznámila plány na ukončenie svojich individuálnych služieb podpory rakoviny, kde by pacient mohol požiadať o pomoc pri riešení poistenia, poradenstva a lekárskych testov. Namiesto toho sa sústredí na výdavky 5 až 6 miliónov dolárov ročne na podporu podnikateľov vyvíjajúcich produkty na zlepšenie liečby a starostlivosti o pacientov.
Livestrong bude udržiavať partnerstvo s Livestrong Cancer Institutes na University of Texas Dell Medical School, ktorý sa zameriava na výskum rakoviny, starostlivosť o pacientov a liečbu.
Sme viac než len náramok, povedal prezident a generálny riaditeľ spoločnosti Livestrong Greg Lee davu asi 200 ľudí, ktorí sa zhromaždili na podujatí. O pár minút skôr sa z reproduktorov ozval singel I Will Survive od Glorie Gaynorovej zo 70. rokov.
Žlté náramky značky Livestrong kedysi nosili celebrity a politici na celom svete. Dary a obchodné väzby s atletickou odevnou spoločnosťou Nike prinášali ročne desiatky miliónov.
Ale tie dni sú preč. Náramky sa už vidia len zriedka a Nike pred rokmi ukončila svoju líniu oblečenia Livestrong.
Dedičstvo a povesť Armstronga, ktorý prežil rakovinu a sedemkrát vyhral Tour de France, sa po odhalení, že užíval lieky na zvýšenie výkonu, náhle rozpadli. Livestrong sa presadil ako oveľa menšia, štíhlejšia organizácia.
Relaunch prišiel s umeleckým redizajnom. Preč je žlto-čierne logo Livestrong, ktoré napodobňovalo náramok, ktorý je stále možné zakúpiť online. Logo bolo nahradené modrým pozadím s tromi krúžkami – oranžovým, modrým a žltým.
Sme šikovní, povedal Lee. Nie sme ako zaoceánska loď. Sme skôr ako vodný skúter, ktorý dokáže zarobiť na desiatku.
Lee trvá na tom, že ide o lepšie služby pacientom s rakovinou, nielen o zvrátenie klesajúcich finančných trendov.
Spoločnosť Livestrong bola priekopníkom v poskytovaní individuálnej pomoci, ktorá previedla ľudí cez náročnú a niekedy traumatickú diagnostiku a liečbu rakoviny. Model bol úspešne skopírovaný mnohými. Spoločnosť preto potrebuje nájsť nové, jedinečné spôsoby pomoci pacientom, povedal Lee.
Pozornosť si vyžaduje aj únik peňazí.
Armstrong založil nadáciu Lance Armstrong Foundation v roku 1997 po tom, čo mu diagnostikovali rakovinu semenníkov, ktorá sa rozšírila do jeho pľúc a mozgu. Jeho pozoruhodné zotavenie a úspech na najväčšej svetovej scéne pre cyklistov podnietili boom, ktorý premenil kedysi malú charitatívnu organizáciu na globálnu silu.
Na svojom vrchole, Livestrong prijal 41 miliónov dolárov v daroch v roku 2009, keď Armstrong odišiel do dôchodku a skončil tretí na Tour de France. Pokles nastal, keď Armstrongovu kariéru a reputáciu zničilo najskôr vyšetrovanie v roku 2012 v súvislosti s užívaním drog zvyšujúcich výkonnosť a jeho priznanie v roku 2013 v televíznom rozhovore s Oprah Winfrey.
Charitatívna organizácia sa zúfalo snažila dištancovať sa od škandálu. Armstrong bol vytlačený z funkcie predsedu predstavenstva – zostáva uvedený ako emeritný člen predstavenstva, ale inak nie je zapojený – a názov nadácie sa formálne zmenil na Livestrong.
Podľa finančných záznamov z roku 2018 sa dary a výnosy, ktoré sú k dispozícii najaktuálnejšie, znížili pod 2,5 milióna dolárov. Aktíva uvádzané na úrovni 100 miliónov dolárov pred desiatimi rokmi sa znížili na 46 miliónov dolárov. To zahŕňa dotáciu vo výške 37 miliónov dolárov, ktorá má okolo 15 miliónov dolárov viazaných na konkrétne obmedzenia výdavkov.
Správa z roku 2018 neodráža predaj bývalého sídla spoločnosti Livestrong v centre Austínu v roku 2019 za 17 miliónov dolárov.
S týmito peniazmi v banke analytici charitatívnych dozorných skupín Charity Navigator a Charity Watch stále dávajú spoločnosti Livestrong dobré známky za to, že je celkovo finančne zdravá a transparentná v tom, ako míňa. A dary sa aspoň vyrovnali z počiatočného prepadu.
Ale Livestrong aj tak minul na národné partnerstvo s YMCA, miestnu s Texaskou univerzitou, a na prevádzkové náklady trikrát toľko, koľko potrebuje. Leeho plat je asi 350 000 dolárov ročne.
Budú musieť zvýšiť príjmy alebo znížiť výdavky. Otázkou bude, ako si udržia tieto príjmy, povedal Kevin Doyle, analytik z Charity Navigator.
Lee povedal, že Livestrong posunie svoj hlavný model získavania finančných prostriedkov z modelu, ktorý závisí od príspevkov vo všeobecnosti, na taký, ktorý agresívnejšie hľadá partnerstvá medzi spoločnosťami a rizikovými kapitálmi na podporu svojich grantov a darov.
Granty by mohli podporovať širokú škálu nástrojov na pomoc pacientom s rakovinou, ako sú dopravné služby alebo aplikácie pre inteligentné telefóny, ktoré pomáhajú pacientom organizovať záznamy o liečbe alebo sa spojiť s viacerými lekármi, povedal Lee.
Livestrong má stále impozantnú značku, ktorá pravdepodobne pritiahne záujem žiadateľov o grant a investorov, povedal Daniel Borochoff, zakladateľ Charity Watch.
Stále sú to vysoko postavená skupina, povedal Borochoff. Ľudia budú motivovaní, aby ich podporovalo meno Livestrong.
Pred desiatimi rokmi mohla samotná Armstrongova obrovská prítomnosť prilákať peniaze, pretože dominoval na najslávnejších cyklistických pretekoch sveta alebo lietal po celom svete, aby sa stretol s celebritami a politickými lídrami na globálnych fórach o rakovine. V roku 2007 to bol Armstrongov lobing do neskorých hodín, ktorý prinútil texaských zákonodarcov, aby schválili fond na výskum rakoviny vo výške 3 miliárd dolárov.
Jeho rozvod s Livestrongom bol však trpký. Armstrongovo meno a imidž boli z oslavy opätovného spustenia úplne vymazané.
Vo video kompilácii pacientov s rakovinou a pri slávnostných chvíľach neboli použité žiadne fotografie Armstronga. Jeho prítomnosť chýbala na displeji mapujúcom prvé dve desaťročia nadácie, ktorý zahŕňal veľkú misu naplnenú žltými náramkami Livestrong.
Jeden rečník spomenul, že nadácia prežila dobré aj zlé časy. Zdalo sa, že iba prechodný odkaz hostiteľa udalosti na slávneho zakladateľa uznal jeho vplyv na to, že to všetko začalo.
Hovorkyňa spoločnosti Livestrong uviedla, že charitatívna organizácia ponúkla, že Armstronga bude informovať pred slávnostným odhalením, ale on to odmietol. Armstrong to odmietol komentovať, keď ho oslovila agentúra The Associated Press.
Urobili sme všetko, čo sme mohli, aby sme ľuďom povedali, že (Livestrong) nie je o jednej osobe, povedal Lee. Máme meniace sa zameranie, nové poslanie a novú vizuálnu identitu.
ਸਾਂਝਾ ਕਰੋ: